百达翡丽的江湖地位危险了?

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记者 | 黄姗
编辑 | 楼婍沁

根据腕表专业媒体WatchPro报道,2021年瑞士独立制表品牌爱彼(Audemars Piguet)实现销售额同比增长33.3%至16亿瑞郎(约合109.9亿元人民币),较疫情前的2019年增长超过45%。

在近期举办的线上会议上,爱彼首席执行官François-Henry Bennahmias向媒体表示,该品牌在2021年共售出45000枚腕表,与2019年销量基本持平。基于2021年的业绩表现,爱彼计划在2022年扩大产量至五万枚腕表。

2021年爱彼出色的增长表现或将威胁到百达翡丽(Patek Philippe)全球第二大独立制表品牌的位置。


图片来源:Audemars Piguet爱彼

劳力士、百达翡丽和爱彼是瑞士前三大独立经营的制表品牌,并未归属于任何腕表或奢侈品集团。不同于劳力士长期稳坐全球“表王”的出色业绩表现,紧随其后的百达翡丽和爱彼在体量上更为接近。

根据投资银行摩根大通(Morgan Stanley)与瑞士咨询机构LuxConsult每年三月联合发布的报告显示,2017年至2020年,劳力士始终稳居全球“表王”的地位,而百达翡丽在前三年连续位居第五,2020年跃升至第四位。同时,爱彼在2017和2018年位居全球销量第七位置,2019和2020年上升至第六位。

这些品牌2020年全球市场份额上升主要得益于中低端瑞表品牌同期业绩下滑严重,事实上,百达翡丽和爱彼在2020年的业绩同样受到疫情影响。

界面时尚此前报道,百达翡丽在2020年原计划生产6万至6.5万枚腕表,遭遇疫情冲击后,产量同比减少六分之一。另一方面,爱彼在2020年6月对外表示产能维持在以往的80%,至2020年8月才能恢复至全产能,预计全年产量规模将缩小25%,也就是在33000枚腕表左右。

受此影响,2020年百达翡丽的销售额同比下滑20%,录得14.5亿瑞郎(约合99.65亿元人民币),而爱彼的销售额与2019年基本持平,仅有机下滑8.3%。有理由相信爱彼受疫情的负面影响实际上要小于百达翡丽。

进入2021年之后,瑞士制表行业实现复苏,尤其是高端制表品牌有着出色业绩表现。市场环境转好助推品牌快速增长,爱彼和百达翡丽都会从中获益。市场上目前对百达翡丽2021年的业绩评估还未释出,但根据爱彼同比三成的增速来看,这两个品牌之间的业绩差距预计将越来越小。

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