高票价吓退4600万观众!笨小孩等3部电影降价,四海们跟不跟?

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中新经纬2月10日电 (熊思怡)电影《狙击手》《长津湖之水门桥》《奇迹·笨小孩》相继宣布降价!春节期间,部分城市新片票价被指“贵到离谱”,持续引发热议。

资料图:春节期间北京某影院入场处。中新经纬 赵佳然摄

第3部!奇迹·笨小孩降价

2月9日晚间,据灯塔专业版APP资讯,电影《奇迹·笨小孩》自2月11日(含)起调整结算标准,数字2D:30元/人·次;IMAX 2D:40元/人·次;中国巨幕2D等:35元/人·次。

2月5日,电影《狙击手》打响春节档新片降价“第一枪”。据电影频道旗舰栏目官方微博@中国电影报道 发布消息,“电影《狙击手》宣布自2月7日起下调所有版本结算价格至A类35元,B类30元(各降5元)。”

2月8日晚间,春节档票房冠军——电影《长津湖之水门桥》也宣布下调结算价格。据红星新闻,《长津湖之水门桥》片方决定于2月11日零点起调整该片票房结算标准,数字2D、中国巨幕2D:30元/人·次;IMAX 2D:40元/人·次。

此前,电影长津湖官方微博还公告称,2月7日至2月20日,博纳院线启动特惠观影活动,全国范围的博纳影城会员均可在柜台或博纳电影APP购票,以特惠价33.9元观看《长津湖之水门桥》。

高票价“吓退”观众

猫眼研究院2月7日公布数据显示,2022年春节档总票房60.35亿元,低于2021年的78.42亿元,但高于2019年的59.03亿元。

具体看,2022年春节档电影平均票价首次突破50元关口,达到52.7元!然而,2022年春节档观影人次却创下近4年新低,仅1.14亿人次,较2021年减少4600万人次。

截图来源:微信号“猫眼研究院”

首创证券指出,高票价在春节期间引发负面舆论,引起广泛关注,对观众观影热情形成一定负面影响。

值得注意的是,有网友反映,春节期间部分城市电影票价远超52.7元的平均价格,最贵可达200多元!

截图来源:新浪微博

2月9日傍晚,中新经纬查询实时电影票价,以电影《长津湖之水门桥》为例,北京地区影院票价多集中在35-80元区间,13家影院票价超过80元,华谊兄弟电影汇DTS厅票价最高达298元。

截图来源:猫眼APP

春节档电影票为啥变贵了?

首创证券认为,由于市场影片供给缩量,头部影片扎堆春节档,影院和发行方均更加依赖春节档票房对全年收入的贡献,同时疫情导致的低上座率压缩了影院利润空间,票价上涨符合市场预期,但观众对涨幅的接受度已成为问题。

不仅观众难以接受,部分影视行业从业人员也不认可春节电影猛涨价的做法。据21世纪经济报道,谈到2022年春节档显示面貌时,有影投高管直言,“杀鸡取卵、竭泽而渔。”

降价能挽回观众吗?

对于《狙击手》等影片降价,有网友表示认可,“降低票价的话会有更多人去看”“真是良心啊,会再去看一遍”“这还不看,等着过年呢!”

但部分网友并不买账,“这是春节档的pua吗”“跟钱关系不大,主要是不好看”“疫情期间还是在家呆比较好”。

同时还有网友呼吁,“其他电影也跟着降价吧”“各大影片卷起来”“已经看过的可以退差价吗”。

截图来源:新浪微博

另外5部春节档新片《这个杀手不太冷静》《熊出没·重返地球》《四海》《喜洋洋与灰太狼之筐出未来》《小虎墩大英雄》会加入降价的队伍吗?

盘古智库高级研究员江瀚接受中新经纬采访时表示,“没法肯定其余电影会不会跟着降价,但我认为,降价的可能性比较大。”

江瀚指出,就春节档来说,最关键的黄金期已经过去。此前高票价广泛引发不满,降价对于提振消费者——尤其部分“对价格比较敏感,但对时间不敏感”的观众观影欲望有较大帮助,进而能对电影票房产生一定的提振作用。(中新经纬APP)

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【编辑:杨京川】

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