“一夜涨1万”?LV大幅涨价,消费者排队抢购,为何奢侈品牌频频涨价?

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图 / 图虫

据环球时报援引外媒消息,本周二,全球最大的奢侈品品牌路易威登(Louis Vuitton,LV)宣布,由于制造和运输成本增加,路易威登于周三(2月16日)在全球范围内提价,涉及皮具、时尚配饰和香水等品类。官方价格显示,大部分品类的涨幅在10%至15%,部分经典款式的价格涨幅甚至高达20%。

LV官网价格显示,在此次提价后,LV经典款Capucines售价从4.65万元上调到5.2万元,涨幅为11.8%,被网友惊呼“一个晚上涨了差不多一万元”;而Neverfull中号的价格从1.2万元涨至1.44万元,涨幅甚至高达20%。

据了解,这已经是LV近一年来的第五次提价。

这令不少买家直呼:这增长率“比基金香多了!”。

事实上,不止LV,自2020年新冠疫情发生以来,全球时尚行业的供应链一直受到较大冲击,包括爱马仕(Hermes)、古驰(Gucci)、迪奥(Dior)和普拉达(Prada)等奢侈品牌都陆续提高产品售价,以减缓通货膨胀给品牌利润率带来的的影响。

LV涨价前,消费者排长龙线下抢购

据钱江晚报,LV涨价前的2月14日,记者在杭州大厦的LV专柜门口排队5分钟后才进入门店,店员小哥哥热情接待。

当提出想看看老花LOOP和DIANE手袋时,小哥哥抱歉地说:

“这两款都没有现货了,只能预订,等候时间6个月左右。”

见到货架上还有一只DAUPHINE,记者询问这款是否有现货可购买。店员回答:“这款也没有现货了,如果你们早个半个小时进店,那还有5只现货。”

经典款都没有现货了,为什么店里还是那么多人在买买买?

“我们还有很多其他包款可以选择啊!还有饰品、围巾、香水。”小哥哥补充说,“我今天至少接待了几十位想要经典款的顾客了,但是很抱歉,只能等,上官网买也是等半年。”

还有自媒体15日探访上海的LV门店,工作人员称最近很多人前来购买,目前货源充足。

就在这两天,多地网友也在微博上分享了LV排队的场面。

多个知名奢侈品牌齐齐涨价

事实上,近期宣布涨价的奢侈品牌可不止LV,Chanel、Hermès、Celine、Dior等均已宣布提价。消费者骂骂咧咧的同时,却又连夜排队抢购。这种相爱相杀的状况还会持续多久呢?而消费者真的愿意承受价差越来越大的奢侈品吗?

2022年刚开始月余,已有多个知名奢侈品牌进行了不同幅度的调价。

今年1月,Chanel在去年十一月已经提价的基础上,部分款式将再度涨价。其中,Coco Handle涨价2000元,BusinessAffinity与Le Boy等包型的价格会有8%-12%的涨幅‍‍。过去三年,Chanel的涨幅已经高达60%。

Hermès的涨价基本固定在每年的1月进行,本轮调价每款涨价范围从500元至4300元不等。Lindy mini从原来的46500元涨到48700元,升幅为4.7%;Verrou 21更是从63550元上涨6.7%至67850元,晚买比早买要多花4300元。

Dior同样不甘示弱,1月18日,小号Lady Dior手袋售价从3.6万涨至4.1万,增幅达13.9%。LVMH旗下另一奢侈品牌Celine在过去三个月内两次调价,主要集中于品牌新款和爆款,Celine迷你腋下包售价经历2次上涨,第一次从6400元至6900元,第二次上涨至7400元。

奢侈品牌涨价的规律有迹可循。开年提价,几乎成了各大奢侈品牌的默契行为。

2021年新年第一天,Hermès涨价5%,Bottega Veneta涨价3%-10%;第一周内,Louis Vuitton全面上调大部分产品售价,涨幅在1%-13%不等,Gucci甚至上调老花系列等热门款式包包价格20%。开年前半个月内,至少有十个知名奢侈品牌调价。

除了新年提价的“规定动作”,各大品牌也有自己的特点。

如Louis Vuitton更偏向于遵循“少量多次”的涨价原则。2020年3月,LV拉开涨价序幕,平均上涨600-2000元;5月份再次上涨1000元至3000元;9月份价格上涨5%-10%;11月份涨幅约15%。LV长年断货的“五合一”(Multi Pochette Accessoires)款式自推出一年半来,价格四连跳后涨幅达41.6%。

网友直呼:“买包比买基金还香”

LV本轮涨价少则10%,多则20%,大幅跑赢了基金和股市大盘,而近年来愈发活跃的二手市场更是让奢侈品变成了理财产品,不少网友直呼:“买包比买基金还香”,“买基金是消费,买包才是理财”。

前段时间,考拉海购盘点出了《2021年度十款“理财包”》,其中涨价幅度最高的一款包包是CELINE ROMY腋下包,较年初发售价,涨幅高达95%。

即使是排名第十的CHANEL 19中号包,也从年初的38200元涨到了44200元,涨幅达到15.7%。如果把这个成绩放到支付宝理财年报中,可以打败全国超90%的基民。

价格上涨背后是供需关系的改变,有分析师认为,当下奢侈品行业持续的高增长并非是完全积极的信号。如今,疫情持续反复,国际旅行状态依旧萎靡,导致欧洲和日本等过去的奢侈品消费主力市场仍处于低迷状态。在加上供应链问题,以及材料和劳动力价格上涨,外加诸多的不确定因素累积,也在某种程度上导致了奢侈品品牌的提价。

伯纳德·阿尔诺也在谈及中国市场时透露,公司发现,尽管客户无法出国旅游,但他们2021年从LVMH购买的商品比2019年更多。“虽然国际旅行短期内不会恢复,但这一趋势将持续下去。”

来源:21世纪经济报道(高江虹)、券商中国、环球网、钱江日报

本期编辑 刘巷 冯展鹏 实习生 李凯琳

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