一天拒绝100个代言!赢麻的不止苏翊鸣…

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● 作者 | 李东阳 来源 | 首席营销官

自从昨天“小栓子”苏翊鸣创历史的获得北京冬奥会单板滑雪男子大跳台的冠军!

从此中国不仅多了一位最年轻的冬奥冠军,成语“一鸣惊人”也有了一个通假字——“翊”鸣惊人!

提前锁定冠军后,17岁的苏翊鸣与教练一起抱头痛哭,喜极而泣的场面让很多网友纷纷破防。

加拿大选手将他高高抱起的场景也感动了不少网友。

自从17岁的苏翊鸣得了冠军,可忙坏了“小时候”的他,很多小时候的名场面都被眼尖的网友扒了出来。

比如在《智取威虎山》纪录片里苏翊鸣被韩庚喊“爷爷”。

苏翊鸣一边摸头一边表示:“有点搞不懂,我还是这么小,然后他居然还是我的什么,外孙子,不是,孙子,然后我老伴都那么大,我还是这么小,有点懵了!”

网友神评论:论有一位世界冠军的爷爷。

还有在片场聚精会神看林更新打游戏的样子被不少网友调侃:“你的童年,我的童年,好像都一样。”

我承认,这可能是我小时候和奥运冠军小时候唯一相似的地方了。

看到这个视频网友纷纷喊话林更新硬生生把路走窄了。调侃当年早知道他是奥运冠军,高低让坐下打两局。

还有人说,9年前林更新打游戏,小苏在旁边看;9年后小苏成了奥运冠军,林更新还在打游戏。。。

有意思的是,苏翊鸣夺冠后,林更新在他的微博下留言:“送我上去,我跟他还算熟。”

还有在《摇滚小子》里的造型,让不少人大呼任贤齐X林俊杰的结合体。

就连新华社都下场“八卦”,扒出了苏翊鸣三年级霸气自称单板王的名场面:

巧合的是,苏翊鸣小时候竟在三年二班,原来三年二班的不止周杰伦,还有苏翊鸣。

小苏,你到底还有多少秘密,我们不知道……

自从小苏从CCTV6滑到CCTV5还得了奥运冠军之后,如大家所见,这两天那可是红得发紫。

可能这届冬奥会里唯一能和谷爱凌battle一下热度的就只有他了。

所以,现在所有品牌最羡慕的可能就是元气森林了,毕竟一下子押宝了俩顶流,还都压成了!还有一位徐梦桃也获得了冠军!

真是押题小能手,品牌大赢家啊。

有热度、有流量,自然就有品牌们的蜂拥而至。

所以这两天最忙的可能还不是“小时候”的苏翊鸣,而是他的经纪人。

经纪人表示:“现在我每天拒绝100个人,每天最大的工作量是婉拒(代言)。”

看来经纪人对待苏翊鸣的商业价值变现还是非常谨慎的。

这一点从他对苏翊鸣的规划也可以看出:

小鸣的职业生涯还长着呢,他至少还能参加两届冬奥会。所以我们不着急让他去变现,未来他代言的品牌一定要能够互相加持,而不是借流量去割一波“韭菜”。

这波确实没把路走窄。

但也出现了不少不和谐的声音,小苏拒代言,小谷无辜躺枪。

真是任谁都逃不过红极必黑的魔咒啊!

其实这哪有什么对错之分,职业规划不同而已。

话说回来,虽然小苏代言数量上无法和谷爱凌相比,但此前他已手握Burton、Oakley、Monster Energy等专业运动品牌,以及伊利、别克、清扬、肯德基、元气森林等代言合作。

放眼望去,一月份苏翊鸣的微博简直化身某东、某猫官博,尽是品牌合作广告。

左右滑动查看图片↑

只能说这些品牌踩准了时机,提前下了注,要不然现在也被划到被拒绝的100个那波了。

其实我也十分赞同苏翊鸣经纪团队的做法,在苏翊鸣尚未十分成名前,使比较大的劲去推动他和优秀品牌合作。

这某种程度上来说是在借势优秀品牌给小苏做定位,把调性先立住了,以后再接代言时无论是自己的咖位,还是品牌的咖位都抬高了。

如今苏翊鸣一战成名,大量的品牌主动找上门来,此时反而需要“保护好运动员IP”,更多地考虑其长远职业规划及个人发展意愿。

因为让一名运动员背负过多的商业代言,不只会分散公众有限的注意力,给大众造成一种“不务正业”的错觉,觉得与单纯的竞技体育已经背道而驰。

最重要的一点是,对品牌而言性价比也不高,毕竟过多的品牌聚焦到一个代言人身上不仅分散了关注度,也模糊了品牌之间的差异性。

就像小苏的经纪人所说,我们希望品牌能够跟运动员进行长期绑定,这种很有深度的合作,能让大家看到他们身上一些坚守的东西。

比如篮球之神乔丹与NIKE的佳话:

耐克选择与还未成功的乔丹签约,并且随着乔丹一步一步成为NBA第一人之后,耐克公司也是不断的发展壮大,成为了全球最大的体育运动品牌。

我觉得这种相辅相成,共同成长的例子才是品牌与代言人之间最完美的关系。

接下来我期待的不止是小苏体育生涯的精彩,还期待哪个品牌能和小苏谱写共同成长的佳话。

Ps:虽说小苏的代言不好签,但据说小苏得了奥运冠军后的愿望是十八岁拿到大学录取通知书。

现在距离苏翊鸣18岁还有2天时间,压力来到了清华北大这边~~

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