抖音,求求你放过老年人吧

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是谁凌晨一两点钟还在刷手机?年轻人、上班族?还有可能是老年人!

现在,很多“网瘾老人”们也和年轻人一样,大半夜不睡觉在刷手机,而他们很多刷的都是同一款软件,抖音。

沉迷抖音的老年人

最近小编在知乎上突然刷到了一个提问,《如何看待长辈们沉迷于抖音?》,这一下就引起了小编的关注,听说过年轻人沉迷抖音,还没听说过老年人同样沉迷的。

在这个问题的回答中,一位在外地上学的大学生小关(化名)讲述了自己的遭遇。

她表示,“因为爷爷去世得早,自己从小和奶奶长大,但由于在外地上学,怕奶奶在家寂寞,于是手把手教奶奶下载了抖音,希望平时奶奶能通过看视频缓解无聊。

但谁也没想到,奶奶不仅非常喜欢,还迅速成为了一名网瘾老人,一天到晚都在盯着手机看,甚至经常眼睛不舒服要滴眼药水。

不仅如此,抖音里的营销号,还有很多哗众取宠,唯恐天下不乱的人,但由于年纪大的人不能及时跟上时代,对事物的判断力不如年轻人,就容易被内容欺骗。比如儿媳妇对婆婆不好,农民工被老板欺骗,出轨外遇等等一些土味情景剧,老人会觉得也许是拍的,但现实中肯定会有这样的事。再加上老人本就精神脆弱,天天看这种视频就会变得神经兮兮。”

现在,小关的奶奶越看抖音越烦,越烦越想看,看久了就开始怀疑亲人、老朋友,怀疑社会、甚至国家。“我现在真的后悔死,千万千万别教老人玩抖音”,小关表示。

不止是小关,很多网友也有同样的看法,“我也想知道怎么办,看到半夜,老人真的身体受不了,人睡着了,手机还在无限循环播放最后那个视频。”一位网友在网上留言到。

诱导充值和消费

除了让老年人“上瘾”,抖音还出现了不少诱导老年人充值和消费的事件。

在黑猫投诉上,不少网友直接投诉,抖音诱导老人消费充值抖币。

一位网友这样投诉道:“老人在家玩抖音极速版诱导消费充值1380多元,过年回家发现我妈微信里1380元只剩0.29,查看消费记录都是抖音平台扣费的,我妈不识字也不会使用微信支付,那钱都是平时生日节日发的红包,问我妈也不知道咋充值的,打电话客服,不给退钱,这只是我妈一个人,如果不是我看到还不知道咋回事,全国这么多老人,还不知道有多少老人被坑,抖音极速版给个说法退款,老人的钱也敢坑。”

除此之外,大量的主播带货和电商,也让老年人无法分辨商品的好坏与质量,有时候莫名其妙就买了。

早在2019年5月,网络上刷屏的一篇文章《我一个世界五百强做食品的,被抖音卖烤虾的骗了》,讲述的就是抖音上一个“三无商家”将天猫淘宝上200元一公斤的烤虾,卖到了800 元一公斤。

这件事虽以抖音平台被处罚封禁告一段落,但也掀开了抖音上泛滥的电商一角——没有评论,没有客服甚至没有购买信息。无数受害者投诉无门。

但即使过去了2年,在去年年底,依旧有人在黑猫投诉中表示:“自家老人在抖音上刷到广告信息,购买了羊绒裤,买回来发现是假货且联系不上卖家。”

“我们家老人也很喜欢在抖音上买东西,甚至还会买一些好吃的小零食,这时候就很怕他们会被忽悠买到三无产品,倘若家里老人吃了以后要是有什么事,后果不堪设想。但跟他们怎么说也不听,真不知道该怎么办。”一位网友对易简财经表示。

被抖音盯上的老年人们

为什么老年人们会对抖音这么上瘾?这和抖音的傻瓜式操作有着直接的关系。

一位经常玩抖音的老年人这样说,“抖音的内容很丰富,娱乐功能更强,往往我在微信朋友圈里看不到的内容,在抖音里都能看到。而且抖音上的视频剪辑操作简易,功能也更多,分享更简单,非常方便老年人的傻瓜操作。”

简单的操作,让老年人更容易上手,而不用耗费力气看字,只用看视频的内容,则容易让老年人眼花缭乱,再加上智能分发,上瘾程度可想而知。

中商产业研究院发布的数据显示,越来越多的中老年用户开始入驻抖音,目前抖音上50岁以上的用户在整体中占比约为8%,而中老年人用户能够接受短视频这一新的娱乐方式的原因主要是:他们可以花较少的时间掌握时事新闻、生活常识等,且视频相较图文,更容易让用户产生感官刺激。

而这背后,永远离不开潜力无限的银发经济市场。据普华永道数据,2018年我国银发经济相关产业规模超过3.7万亿元,预计未来老年产品及服务市场将快速增长,2021年总体市场规模将达到5.7万亿元。其中文娱消费市场前景最广,2018年中国银发经济社交娱乐市场规模达4800亿元,同比增长21.8%。

抖音显然也注意到了这片庞大的市场,不断通过推广吸引中老年用户入驻。据了解,从2020年开始,抖音重点渗透下沉市场的中老年用户。2020年3月抖音短视频新安装用户里,41-45岁以及46岁以上用户的占比分别为11.5%和14.5%,分别同比增长了1.4%和1.5%。

而内容上,抖音更是为吸引老年人玩出了花,你能看到大妈们的广场舞,大爷大叔手忙脚乱下厨房,以及老年人的各种带娃、养猫养狗。起初这些健康的内容让老年人对抖音放下了戒心,谁曾想却让他们慢慢陷入泥潭。

营销号虚妄不实的内容,让老年人分不清信息的真假,带货主播们一套套口吻和套路,又忽悠着老年人不断下单购物。最终这些老年人们不但迷失了心智,还损失了钱财。而背后的平台,早就笑开了花。

都说网瘾残害了我们年轻一代的祖国花朵,但如今这样的问题也同样在老一辈人身上上演。

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