元气森林“押题”开挂?3位代言人夺金!还押中《开端》和易烊千玺…

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押三中三,2月15日,“元气森林赢麻了”登上微博热搜榜单。

随着15日下午小将苏翊鸣收获单板滑雪男子大跳台金牌,元气森林签约的三位运动员谷爱凌、苏翊鸣、徐梦桃全部夺金。

苏翊鸣夺冠后,元气森林官方微博发文:“咱就是说,押三中三,小元气可太有福气了!在这里坐等一个夸夸~”

许多网友调侃:

“饮料界的章鱼保罗”

“你买基金是不是从来不会绿”

“以后不拜考神了,改拜元气森林”

有网友发现,近期元气森林营销势头一路走高,不只“押中”三位冬奥冠军,在电视剧《开端》中存在感也极强。

自1月11日上线以来,《开端》各类剧情的热搜络绎不绝。据南都周刊,《开端》5天上了超300次热搜,成为了开年第一大爆款。

今年一月,元气森林气泡水还签约易烊千玺,后者在虎年春节档表现不俗,凭借《长津湖之水门桥》和《奇迹·笨小孩》两部电影成为中国电影市场首个破百亿票房的00后影人。

不过,元气森林的营销之路也并不总是如此顺利。

去年四月,元气森林被推上舆论的风口浪尖。其乳茶曾经宣传“0蔗糖 低脂肪”,引来了许多想吃甜食却怕长胖或者担心血糖升高的消费者青睐。元气森林称,乳茶产品标识和宣传中没有说清楚0蔗糖与0糖的区别,容易引发误解,“乳茶有奶所以是有糖的”,并表示已经在后来的批次产品上更换了相关宣传语。

彼时,消费者对此各有见解。有网友表示自己确实被误导了,也有消费者称,元气森林敢用自身产品科普、致歉、撕掉标签,在自己眼里是个有责任有担当的好国货。

此外,去年10月,有网友在微博爆料称,元气森林一淘宝店铺因优惠设置错误,原价79元一箱(12瓶)的气泡水,其购买3箱,最终付款一共花费了10.55元,平均每箱约3.5元。众多消费者晒出“薅羊毛”的付款记录,官方运营哭诉称累计给公司造成超过200万元的损失,恳求退款。

有网友认为这是店员失误,无心之举,但也有网友质疑是刻意营销。随后,元气森林回应媒体称,损失远超200万,此事并非炒作,确实如官方店面公告所说是运营事故。元气森林提供的补偿方案为,将为14.05万个下单用户每人寄一箱气泡水,将把具体兑换方式发给每个下单用户,并继续与无法完成交易的用户沟通。

如今,跌跌撞撞的2021过去了,无论是《开端》、易烊千玺,还是“押中”3位冠军,都无疑给2022年的元气森林开了个好头。

而元气森林成为“押题大王”究竟是实力还是运气,还需要交给时间来检验。

来源丨新浪微博、每日经济新闻、上游新闻等

图片来源丨元气森林官方微博、元气森林微信公众号、电商平台截图、微博截图

编辑丨张雅婧

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