扛不住成本上涨压力,奢侈及时尚巨头又在陆续调价

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自2022年2月16日起,知名奢侈品牌路易威登(Louis Vuitton)将对部分产品进行全球范围内的调价。

据Louis Vuitton官方表示,基于公司定价策略的整体规划,此决定综合考虑了原材料及生产成本上涨、国际物流成本增加和通货膨胀等因素,以适应国际商业环境变化。此次调价是全球范围内的价格调整,主要针对皮具、时尚配饰和香氛产品。

自2020年新冠疫情发生以来,全球时尚行业的供应链系统受到很大冲击,包括爱马仕(Hermes) 、香奈儿(Chanel)等奢侈品牌都陆续提高产品售价,以减缓通货膨胀给品牌利润率带来的的影响。

官方尚未公开产品售价的具体涨幅。据fashionnetwork报道,在中国社交媒体上一些博主表示,Louis Vuitton某些型号的手袋,如Capucines和Neverfull,现在分别售价46,500元人民币(7,323美元)和12,000元人民币(1,890美元),在中国市场价格将上涨20%或更多,但该报道未引用消息来源。

时尚网站“PurseBop”分析认为,路易威登较低涨幅将在4%左右,而高端系列平均增幅将在15-18%之间。

涨价是奢侈品行业的常见动作。品牌通常会根据原材料和劳动力成本等因素每年提价一两次,协调不同区域市场的价格。例如,爱马仕年均涨价幅度一般在4%至5%之间。自2019年秋季到2021年秋季,爱马仕Togo Birkin价格,其B25从9650美元涨到9750美元;B30从10,900美元涨到11,000美元B35从12,100美元涨到12,300美元。

但疫情加速了奢侈品涨价频率,古驰(Gucci)、迪奥(Dior)和普拉达(Prada)等在过去2年都明显上调产品价格。价格上涨有助于奢侈品公司弥补封锁期间和旅行限制造成的收入损失。

2021年,香奈儿将部分手袋的价格提高了三倍,其中Classic Flap与2019年相比,现在的售价涨幅近60%。

疫情令出行旅行不易,却激发了用户奢侈品购买欲,尤其是LV、Dior、Chanel等具有一定投资收藏价值的奢侈品牌。

据财报显示,2021年LVMH集团再创销售记录,报告收入为642亿欧元,比2020年增长44%。得益于强劲的第四季度,时尚和皮革制品的有机收入比2019年增长了42%,达到308亿欧元(348亿美元)。其时尚和皮具部门——除了LV,还包括Dior、Fendi、 Celine和Loewe等销售均也创下历史新高。

LVMH集团董事长兼首席执行官伯纳德·阿尔诺在1月份表示,该集团在通胀环境下有足够的回旋余地来提高价格,但必须“合理” 。

不过,如今奢侈品牌并不仅仅是着眼于每年例行涨价,他们也希望凭借市场对高端时装和配饰的激增需求,将其品牌推向更高端的市场。

除了奢侈品牌,快消巨头也扛不住成本上涨及通货膨胀,开始涨价。

咨询公司Lectra最新报告表示,去年第四季度开始,Zara产品平均售价上涨23%的涨幅。报告认为,除了应对全球原材料、人工和运输成本的上涨,Zara涨价也源于产品质量的提升。作为高端系列,Zara Origins品牌在去年整体销售中占比4.8%,提升了17%。

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