薇娅要复出?她的“女人们”跑了?|| 深度

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期盼薇娅能重出江湖的,除了一帮忠心的粉丝们,可能还有三年前因偷漏税被罚8亿的范冰冰。

本文由无冕财经(wumiancaijing)原创发布

作者:海棠葉

编辑:陈涧

设计:岚昇

实习生:罗婉儿

范冰冰可能在等一个消息。

2月13日,据36氪报道,因偷漏税被罚款13.41亿元的主播薇娅,可能最晚于今年3月在淘宝重新开播。

报道援引一名业内人士的消息称,薇娅的店铺会在淘宝恢复上线,未来仍会以直播的形式展开工作,账号名称和粉丝不会改变。

薇娅可以重出江湖?3年前同样因偷漏税被罚8亿元的范冰冰翘首以待。

谋求复出?

2月12日晚,“薇娅直播”冲上微博热搜。

事起淘宝直播上的一个名为“蜜蜂惊喜社”的新人直播间。这间共有6名主播亮相的直播间,首场直播挂了55个宝贝链接,从日用百货到零食、服饰、美妆上架便被抢光,吸引了超110万的观看,粉丝数达24.3万。

▲蜜蜂惊喜社直播引发关注。

热度不断攀升。

2月13日,该直播间观看人次增至306.8万;2月14日,435.4万用户涌进直播间。仅3天时间,现在,这一直播间的粉丝已经接近70万。

如此高的人气和流量背后,很大程度上是因为该直播间与薇娅关联不少:5名主播均曾为薇娅直播间内的助播,另一主播则为薇娅直播间的模特;“蜜蜂”是薇娅老公董海峰的粉丝名;“惊喜社”与薇娅公众号“薇娅惊喜社”撞名;直播间出现的玉泽、Ubras等品牌都是薇娅直播间常客。

2月13日,薇娅复出的消息广泛流传。

“薇娅回来了?!快去蜜蜂惊喜社直播间!”自2月12日起,不断有网友奔走在社交平台上,等在直播间前刷屏“你们回来了”。

他们多将此视为薇娅试水复出的信号。

据“新播场”获悉,“蜜蜂惊喜社”团队正在招商,且其开头就提到“蜜蜂惊喜社”是谦寻旗下的直播间。

▲行业社群出现的“蜜蜂惊喜社”招商信息,图片来自“新播场”。

招商信息中还提到,直播间目前为纯佣形式,佣金为20%,预计3月8日以后会开始收取费用——时间节点上与流传的薇娅复出时间重合。

不过据“鞭牛士”援引一行业人士的说法称,薇娅本次复出,并非本人复出,而是建立直播间渠道品牌,类似苏宁易购、国美等品牌卖场,会用统一的直播间品牌,如薇娅直播间之食品饮料、薇娅直播间之服装、薇娅直播间之家用日化等,“薇娅可能会把她之前的供应链能力,输出到N个垂类直播间里去。”

另一依据是,有知情人透露,薇娅于去年12月停播后,其直播团队并未解散或裁员,在放假一周后就恢复了工作,目前暂时服务于谦寻MCN旗下其他主播。

打开淘宝、抖音会发现,林依伦、李静、李响等主播基本还在正常工作,最近都按时开播。

复出似无望

对于薇娅“重出江湖”,网友的争议很大。

“挺好的,犯错就该受到惩罚,但是也应该要有惩罚期限,不至于是一辈子。”有网友表示,喜欢薇娅的选品,支持其复出。

也有网友直言坚决抵制薇娅:“偷税漏税那么多还可以复出,那所有偷税的网红、明星都可以复出了吧”,“雪梨、范冰冰哭晕在洗手间”。

2021年12月20日,直播一姐薇娅因偷逃税6.43亿元,被追缴税款、加收滞纳金并处罚款共计13.41亿元。

此前的2021年11月,淘宝主播雪梨偷逃税被罚6555.31万元,更往前,2018年,演员范冰冰因偷逃税被追缴并处罚款8.84亿元——薇娅一举刷新了公众人物的偷逃税记录。

随后薇娅致歉并表示将积极完成补缴税款、滞纳金和罚款,但很快薇娅被“全网封杀”:当天下午5点51分,薇娅直播间账号被冻结;晚上9点多,薇娅微博、抖音、快手、淘宝直播和淘宝店铺均已搜不到。

“我们没有收到薇娅方要复播的计划。”据都市快报求证,淘宝直播的一位小二表示,薇娅复播“不太可能”。对于薇娅复出的消息,谦寻方面的有关工作人员暂未有回应。

而据共富财经消息,一名接近浙江税务机关的业内人士称:“第四波对于主播和机构的惩处仍未结束,针对逃税主播的处罚目前也并没有松动的迹象。”

以范冰冰为参考。

截至发稿前,范冰冰在微博、小红书、抖音上分别吸引了6385万、1482万、725万粉丝,还自创了面膜品牌在网上开卖。2019年10月,范冰冰尝试进行直播带货,几分钟销售额就超千万元。

2021年4月,范冰冰登上《精品购物指南》时尚杂志封面,并在该杂志的采访中透露“最近在选台本,也是有和电影导演沟通”。不过迄今未有后续消息传出。

范冰冰一直在努力想归来,但似乎都失败了,从其公开账号来看,她已经很久没有参加大型活动了,大部分都是应酬,更别提影视剧资源。

在范冰冰去年8月29日发布的一条微博中,有网友评论称:“为什么郑爽被罚2亿多元就被封杀,而范冰冰8亿多元照样如此活跃?”

9天后,《法制日报》点名范冰冰,犀利发问劣迹艺人不让演戏就能直播带货吗?

报道指出,平台负责监管,不能只看经济效益,“让劣迹艺人活跃在网络平台上,容易让公众认为对劣迹艺人惩处不到位,艺人违法失德却依旧过得潇洒,这会给社会带来一定的负面价值取向。”

而从偷逃税的金额和处罚力度来看,薇娅的情况比范冰冰还严重。目前,36氪原报道已删除。

流量在“消失”?

这条苦苦盼望复出的队伍里,还有薇娅的粉丝们。

她们还会相聚在“薇娅的女人”超话里,发帖抒发对薇娅的想念。

但互相打气的人越来越少了,或者说热情越来越淡了。

2021年12月21日,薇娅被罚次日,“薇娅的女人”超话里新发帖27条,22日新发帖数增至61条;而在2月1日-7日的一周时间里,发帖数共计60条,日均不到9条。

相似的情形也出现在“薇娅”超话最后一条微博的评论区里:发布在去年12月21日的回复有209条,而在2月1日-7日的里的一共只有11条,其中不乏“薇娅必须完全封杀”之言。

她们中的一些,打开了李佳琦直播间。

薇娅被封当晚,李佳琦的直播间挤满了人,商品屡被秒空,最终观看人数超3800万,热度直追双十二当天,次日的零食节观看人次更是一度接近5000万。

▲薇娅被封杀后,李佳琦的直播间粉丝大幅增长。

也有一些人去了谦寻MCN旗下主播那。

根据点淘APP数据,去年12月20日后的12场直播中,林依轮直播间人数最低442万、最高1304万,平均人数较之前提高了超60%——在薇娅被封前的12场直播里,其直播间人数最低366万、最高744万。

同样以去年12月20日前后的点淘APP数据为例,有“薇娅师妹”之称的考拉二小姐在20日前直播19场、平均每场人数49.1万,此后直播18场、平均每场人数111.4万,较此前增长了127%。

在谦寻MCN之外,还有一些淘系头部主播分食薇娅流量,如粉丝量近2000万的烈儿宝贝,其直播间观看人次最高曾达1461万。

另据九阳店播团队相关负责人吴笑笑透露,按2021年12月20日-2022年1月9日年货节开卖店数据来看,薇娅被封后,九阳店铺自播间的观看人次增长了70%左右,访客数翻了三倍。

但事实上,没有一位主播能吞下薇娅消失后的庞大流量,哪怕李佳琦也不行。

数据显示,近一个月,李佳琦直播间流量已回归到往日正常水平,平均在两三千万左右,相较薇娅被封禁前并无太大差距;粉丝方面,其从当时的6007万到如今的6067万,仅增长60余万人。

这些新增流量与曾经的薇娅相比,存在着显著的差距。

据淘宝页面显示,薇娅的淘宝店粉丝数量为9185万,淘宝直播账号有9226.8万粉丝。

薇娅倒下2个月后,流量遭遇真空。

“去了哪儿?不知道!可能就意味着消费力会下降了。”有市场观点如此认为。

在薇娅的女人超话、小红书、抖音等平台上,不少网友写道,“感觉也没什么好看的,价格也没有很划算,直播间都差不多,不想买了。”

更多“女人们”默默离开了淘宝直播间,流量王国在默默萎缩。

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