曾被王菲、贝克汉姆追捧,裸男营销排长队…如今沦落到首店关张,童装被砍

爆抖神器

全站广告位招租!微信:85228832

全文共1840字,阅读大约需要5分钟

美国青少年服饰品牌Abercrombier&Fitch(A&F)如今处境尴尬。

A&F历史超百年,连美国前总统罗斯福都是其粉丝。8年前,A&F首次亮相中国内地,裸男营销热度空前,有报道称曾排出千米长队。8年过去,下架、关店、打折清仓,A&F的未来越来越模糊了。

曾经首店排队1000米

如今打折清仓即将关店

北京商报记者近日从该品牌官网客服处了解到,A&F在中国内地的首店上海嘉里中心店目前已进入关店倒计时,预计2月20日正式停业。

对于关店原因,客服表示“并不知情”。从部分网友晒出的照片来看,该门店目前正在打折清仓,全场满两件打6折。

网友晒出的关店通知

与此同时,A&F中国官网还显示,其童装子品牌Abercrobierkids亚太地区也已停止运营。记者走访北京两家A&F门店时了解到,北京三里屯门店的童装业务早在1月10日就已撤掉,荟聚店则根本就没销售过童装。

走访过程中,记者发现,不止童装下架,A&F三里屯门店也在清仓打折,部分外套买两件能享8.5折。据店员介绍,清仓打折是因为春节后需要清掉部分库存。为了促成记者下单,店员还表示,如果店内断码,还可付款后将商品包邮到家。

公开资料显示,A&F诞生于1892年,主打地道的美式休闲时尚,深受美国青少年青睐,该品牌粉丝从美国前总统罗斯福、作家海明威,到英国球星贝克汉姆和歌手王菲不一而足。

2014年4月,A&F首次登陆中国内地市场,当时在上海嘉里中心开设的旗舰店可谓盛况空前。A&F采取了其一贯的裸男营销策略,开店时,数十名上半身赤裸的肌肉男模亲自镇场,任凭粉丝互动合影,话题度极高,围观人群更是将南京西路挤得水泄不通,据一些媒体报道,门店前的队伍超过了1000米,很多甚至凌晨就来排队。

然而,开业时的高光并不代表A&F在中国内地市场的发展一帆风顺。在中国发展八年,A&F的门店数依然保持在两位数。官网显示,除去即将关闭的上海首店,A&F目前在内地共有门店15家,分布在北京、南京、成都、青岛等地。此外,另一子品牌Hollister目前在内地门店有18家。

“留学生们的回忆”

沦落至依靠附属品牌

在很多A&F粉丝眼里,这个品牌一度代表较高的性价比:“留学美国时,常去买这个品牌,很实惠,质量也不错”“是留学生们的回忆”,有网友这样评论。不过,也有不少消费者吐槽,A&F的价格和质量并不匹配,中高端的价位,快时尚的质量,而且服装设计也越来越难吸引人。

可持续时尚数字创新(北京)中心创始人杨大筠表示,A&F和GAP、维多利亚的秘密等美系时尚品牌都有一个共性,那就是进入中国市场都发展的较为不顺,其中原因包括经营策略上的失误以及产品调整不到位等。

杨大筠称,A&F品牌在中国的市场其实非常小,从该品牌进入中国时间和发展速度来看,两者并不成正比。“当优衣库、ZARA都在中国高歌猛进的时候,A&F反而偏保守慎重。如今,中国的休闲装市场竞争已发展到非常激烈的阶段,市场趋近饱和,消费层次日益分明,A&F的创新已很难跟上中国市场的需要了,这决定它更没什么胜算。”

从A&F集团最新的财报看,截至2021年10月30日,全球门店数735家,其中国际市场门店数为199家,536家门店位于美国本土。即便在国际市场,A&F也干不过它的姊妹品牌Hollister,前者门店数仅为48家,后者则有151家。可见,在国际市场,A&F几乎停滞不前。

这和优衣库等其他国际品牌抢占市场的速度形成强烈反差。数据显示,截至2020年8月底,优衣库中国门店数量达到了767家,首次超过日本国内直营店数量。

当然,你也可以说,A&F进入中国市场的时机不太对。2014年,中国正迎来电商行业的高速发展时期。据天眼查统计,2015年,中国的电商企业增速高达72.47%,已达到高峰,2016年仍保持在40%左右。跨境电商的加速圈地也进一步深化线上海淘的消费心智,让越来越多的进口商品触手可得。

“这些年,A&F主要还是靠附属品牌Hollister生存”,时尚专家张培英表示。

张培英强调,在多元化、个性化时代,一个品牌可以很快成长起来,也可以很快走下坡路。A&F的发展现状也是一个很大的警示,品牌需要时刻跟随市场导向。

记者丨何倩 付斌 孔瑶瑶

图片来源丨品牌官微、网友评论截图等

编辑丨张雅婧

未经允许不得转载:小牛头条 » 曾被王菲、贝克汉姆追捧,裸男营销排长队…如今沦落到首店关张,童装被砍

赞 (0) 打赏

评论 0

  • 昵称 (必填)
  • 邮箱 (必填)
  • 网址

觉得文章有用就打赏一下文章作者

支付宝扫一扫打赏

微信扫一扫打赏