谷爱凌——中国体育产业现阶段的最高杰作

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文/檀扒爷

天才少女谷爱凌,代表了目前中国体育产业造星能力的最高水准。

2月8日上午,冬奥会自由式滑雪女子大跳台决赛上,万众瞩目的天才少女谷爱凌跪地喜极而泣——她夺得了中国在冬奥会历史上的首枚自由式滑雪大跳台金牌,让中国首次在冬奥奖牌榜上,暂列了第一!

图片来源:百度

创造历史的成绩,立刻窜上热搜,这也倒正常,谷爱凌从不缺乏热度,毕竟连2月7日资格赛第二跳失误后的小表情,都上了热搜。

甚至A股上一家叫远望谷的业务上不相干的公司,也随着她的夺冠而涨停。

这样细致入微的追捧,并不常见,这时候稍微回忆一下,就不难发现,自从冬奥开幕,啊不,应该是开幕前,我们就已经“满眼谷爱凌”了。

出去买个咖啡,看见她,商场广告牌上,也有她,回家看个电视,5个广告里可能有3个,还是她!

而且在这些广告中,谷爱凌都是绝对的C位,记得冬奥开幕式前一支某运动品牌的广告,里边包含了诸多娱乐圈和体坛的明星,甚至还有当红流量小生,但是即便如此,占据绝对中心的,依旧是她。

毫无疑问,谷爱凌就是这届冬奥的顶流。

而从她的“空降”,我们也可以看到,目前中国体育产业造星能力的最高水平。

代言拿到手软 谷爱凌的塑造很精妙

谷爱凌的整体塑造上,其实是缺乏国民度的,配置太高了。

颜值高,顶了张外国脸,上过多个杂志的封面,我记得几个月前在一家瑞幸门口第一次看到广告时,还好奇怎么国内请代言还找个外国女星?

少年天才,业务能力强,到现在为止也不过18周岁,已经获得过多个冠亚军,而且有着“首秀获得最多金牌的滑雪女运动员”的吉尼斯世界纪录。

学霸,红牛官网上有一篇关于她的文章,里边提到她的SAT分数高达1580分,在参考的212万人中,只有3260人在她之上,这意味着她处于第99个百分位上,实力非凡,最终还被斯坦福大学录取了。

这样的水平很大程度冲刷了国内观众对运动员文化课能力的认知,要知道国内知名运动员中高学历的,大部分还是退役后获取的,她这样文化体育两不误的操作,很少见。

这简直就是爽文女主本主,太完美,很难产生共鸣,容易有距离感。

然而,现实情况却正好相反,她展现出的群众基础非常强,各个社交平台上都是成吨的夸夸团,这种现象,用单纯的慕强心理是解释不了的。

产生这样的冲突感,和她身上的一些特点是分不开的。

首先,谷爱凌顶着一张异域风情的脸,麻溜滴说着中文,放到现在依旧是一件很有新鲜感的事。

而且,对于向中国观众和中国文化展现出好感的外国人,我们似乎一向都会抱以很大的热情,比如多年前春晚上的大山,比如给自己取名“裴淳华”的英国女星罗斯蒙德·派克。

这份热情不仅仅是出于强烈的新鲜感,还在于一种自我肯定,我们的文化可以让对方付出努力学好中文,这大大增强了我们自己对国家和文化的认同感。

在谷爱凌身上,这种热情被进一步放大,一个在美国长大的混血,带着自信的笑容,回来为国争光,这都是大大的加分项。

不得不说,谷爱凌的塑造是非常完美的,在充足的曝光度加持下,不仅点燃了不少人对冬奥的热情,同时还展现了非同凡响的商业价值。

图片来源于网络,侵删

图上是网友汇总的目前谷爱凌代言的品牌,可能还不全,已经有26个之多,其中不乏LV、万国这样的奢侈品牌,跨界了体育和时尚两个领域(这似乎是一个趋势,奢侈品正在把目光转向体育明星,齐鲁壹点就总结过,孙一文、张洪等都有被邀请拍摄过广告,大阪直美也成为了LV全球品牌大使)。

即便单看数量,也远远高于国内目前当红的运动员,如果算代言费的话,由于2021年她夺金后身价有涨,有人估算,一个代言150万美元,26个那换成人民币大概得2.5亿了,即便去掉公司团队的那一份,她依旧可以收入过亿。

这还只是她个人的收益,由她代言的品牌的销售,以及对冬奥,或是整体的体育事业收入的拉动也不能忽视。

真是年纪轻轻,就站在了巅峰。

冬奥会热度爆炸 能否将体育造星带上新高度?

话说回来,谷爱凌固然优秀,但仅凭她自身条件和金牌,并没有办法站在现在的高度,集聚如此巨大的人气,尤其是她所参与的项目,在国内其实还是很小众的。

不难看出,这是一次体育造星的成果。

体育造星是很正常的操作,各类足球和篮球联赛都是如此,造星造地非常主动,一旦偶像化成功,带来的不仅仅是门票、代言品牌还有相关产业上的商业成功,而且还可以吸引更多的年轻人口加入到相关赛事中,让整个运动越发壮大,产生良性循环。

在支持体育发展的同时,运动员本身也可以获得更大的收入保障,毕竟容易出现伤病,而有些大赛冠军更是退役后生活艰苦。

这个造星,是指塑造全民偶像。

举个例子,根据2019年统计的ins吸金排名上,排第一的是C罗,高达4780万美元,而在他自己获得高收益的同时,ins的获得了巨大的流量,也有更多的人爱上了足球。

咱们国家比较特殊,大球方面女性运动员相当强悍,可惜商业价值暂时不够高,整体造星能力还是偏弱,因此我们会发现,咱们似乎更喜欢通过奥运这个载体,来造星。

乒乓球整体比较出众,刘国梁教练自己本身也很支持造星来着,还有刘翔、林丹、女排姑娘等,最近的一位就是苏炳添了,他们每一个都给赛事带来了极大的热度。

然而,我们能想到的体育明星中,似乎都是老面孔,有的已经退役,新面孔的辨识度还不算太高,即便有的夺冠了,也被所投身的项目限制了热度。

捋一下,就是中国体育造星的能力,有所减弱。

这显然是不可以的!

所以这次冬奥,国家下足了功夫,15年8月中国经济网的报道中就有提到,据估算,北京冬奥所涉及的冰雪运动带动的其他关联产业收入将达到3000亿元以上,整个冰雪产业会借机登上新的风口,基建、消费、特许经营等等都会从中获利。

到了21年7月,根据新京报的报道,北京冬奥会市场开发收入已超过以往历届冬奥会。

时代周报也报道说,冬奥已经成了带货顶流,义乌商家加钱请人赶制鸽子灯,冰墩墩周边也已经售罄。

而就在这时,已经预热了1年的谷爱凌横空出世,一举拿下一枚金牌。

新的全民偶像,就此诞生。

百度上15条热搜里有三分之一都是谷爱凌,如此密集的关注度,这次冬奥造星不仅仅是成功,甚至可以说,是把效果拉升到了一个新的高度。

下一步要想的,应该就是如何创造更多的“谷爱凌”了。

押宝式签约的背后 谷爱凌是否压力山大?

上边提到,谷爱凌年纪轻轻就站在了山巅,那你说,她压力大不大?

个人觉得,肯定不小,一大堆代言在身,这么多品牌在她身上押宝,你说心理没负担,不太现实。

成了,是民族英雄,是这些品牌的英雄,那要是没成,各种负面评论那肯定是少不了的了,毕竟刘翔的例子摆在前边。

品牌押宝押错的例子不是很少见,拿最近的来说,可能就是东京奥运会上表现不如人意的女排了,我看网上有人对比了下女排参与代言的广告的截图,赛前女排球员是C位,赛后直接被撤了。

怎么说呢,非常现实。

而撇去代言的压力,光是作为人气体育明星,难度也很大,比如热度起得飞快的造星产物,傅园慧、宁泽涛等等,依靠现在的网络传播能力,前者靠“洪荒之力”出圈,后者算是那个时间段的颜值担当,但是由于没有过硬的成绩支撑,以及赛季周期的循环,人气很快就消散了。

怎么说呢,还是非常现实。

所幸的是,谷爱凌已经凭借实力拿下一金保底,至少在这一轮奥运周期内,是可以松一口气了。

以上,谷爱凌绝对称得上是目前中国体育产业造星能力的集大成者,有着与铺天盖地的宣传相匹配的实力,也有着非常契合当下“颜值经济”的长相。

更重要的是,她还有着为中国冰雪运动争光的心。

母亲是沈阳人的英国网球选手、2021年美国网球公开赛女单冠军艾玛·拉杜卡努在一次采访中说:

“我的母亲来自中国,她从小就灌输我要勤奋,要自律。他们非常自信,自信不一定是告诉每个人你有多好,而是要相信自己的内心,我很尊重这种文化。”

我们从谷爱凌的脸上,似乎也经常可以看到这种自信,这也许也是她成功的秘诀。

谷爱凌一共有U型池、坡面障碍、大跳台三个项目要参赛,现在据说是她不太拿手的大跳台已经夺冠,那我们可以期待一下,她是否能创造历史,摘得三金呢?

最后,一起为中国冬奥加油!

(免责声明:本文为叶檀财经据公开资料做出的客观分析,不构成投资建议,请勿以此作为投资依据。)

作者:檀扒爷编辑:苏苏

图片:来源于网络,侵删

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