这家知名巧克力品牌要撤离中国市场?官方回应:不属实

爆抖神器

全站广告位招租!微信:85228832

“关于(好时)多地撤柜关店的信息不属实,中国一直都是好时公司的重要市场之一,好时正优化在华销售通路模式。”2月11日,针对日前被传将推出中国市场的传闻,已拥有100余年品牌历史的巧克力巨头好时公司在回应《国际金融报》记者采访时如是表示。

好时曾以“小身材大味道”这句广告词被消费者熟知,作为北美地区最大的巧克力及巧克力类糖果制造商,该品牌在中国的经营主体于2001年4月在中国上海成立,法定代表人为ROHIT GROVER,注册资本约8.39万美元,由美国好时国际有限公司(Hershey International LLC)全资持股。

记者留意到,好时在中国的公司已于2021年11月进行清算。2月11日,《国际金融报》记者分别在天猫、淘宝和京东平台通过“好时”、“好时旗舰店”等关键词搜索好时在线上的官方店铺,然而天猫和淘宝都未显示其官方旗舰店,虽然好时在京东的自营店内仍有部分商品在销售,但有十余类商品显示无货。

(于淼/摄)

好时否认退出中国市场

好时欲退出中国的传言一出,不少网友回忆起曾经熟悉的巧克力似乎确实越来越“难觅其踪”。

此前,好时甜品店内部员工在接受《北京商报》记者采访时曾表示,好时从2020年起就开始在中国上海的公司裁员,并对中国市场进行业务缩减,于2021年5月突然发函告知好时甜品店要求解除合同。

2022年1月下旬,“好时甜品概念店”微信订阅号发表的推文显示,好时公司因调整中国大陆地区发展策略,拟缩减公司人数并调整中国市场规模。来自北京、上海、广州、深圳等地的好时巧克力原经销商纷纷透露,好时已经从位于上海市浦东新区新梅联合广场的办公点悄然撤离。此外,好时在渠道遗留问题的处理方面,使经销商存在很大的不满。

“好时京东自营店缺货是由于春节期间产品销量激增,导致供不应求,目前公司正与经销商们全力解决供货问题,后续货品会陆续跟上;好时天猫旗舰则正在进行重新装修,预计新官方旗舰店的上线时间在2月底。”根据好时方面给到记者的说法,未来,好时公司将采取全新的商业模式,并进一步优化生产模式,从国内生产转为进口生产,丰富好时公司中国市场的产品线,拓展烘培类、零食类的市场,与新兴餐饮渠道进行深度合作,满足中国消费者本土化的需求。

市场定位被指不清晰

公开资料显示,作为北美地区最大的巧克力及巧克力类糖果制造商,好时公司旗下Hershey’s、KISSES、好时On10等品牌。早在1923年,好时巧克力就曾经进入过中国大陆和港澳台市场,与中国可谓渊源深厚。1995年,好时进军中国市场。2014年9月,该公司以迅雷不及掩耳的速度收购了中国本土品牌金丝猴,这是好时进入中国市场19年首次收购的食品企业。不过,双方的”甜蜜”期在维持4个年头后,最终还是选择了分手。

不过,从业绩来看,好时在中国市场的表现并不尽如人意,连续多年下滑。2018年,好时净销售额77.91亿美元,同比增长3.7%,而中国市场却下滑20.5%;2019年,好时收入79.86亿美元,同比增长2.5%,中国市场同比下滑13.4%;2020年,好时全球净销售额约为81.5亿美元,同比增长2%,中国市场销售额下滑46%,其中第四季度下滑幅度达82.2%。

不仅仅业绩下滑,好时在中国的市场份额也面临着不小的挑战。欧睿的市场数据显示,2020年中国巧克力市场上,好时市场占有率仅为3.2%,远低于玛氏32.8%、费列罗22.3%、雀巢8.3%、Pladis3.5%,排在第五位。

2月11日,记者在走访上海浦东新区一家大型知名的商超时发现,在琳琅满目的巧克力货架上,并未寻觅到好时巧克力的身影。据销售员的说法,该超市巧克力销量比较靠前的是瑞士莲,歌蒂梵等品牌,“并未上架过好时巧克力。”

在中国食品产业分析师朱丹蓬看来,好时在中国市场销售业务下滑,除疫情影响外,更重要的原因是其不高不下的尴尬市场定位。与好时的“坎坷”经营不同,费列罗、玛氏箭牌、亿滋等糖果品牌在中国市场强势发展,每日黑巧等新晋巧克力品牌频获融资,好时的市场面临挤压。

“好时巧克力在电商时代(2015年-2010年)很难顺应潮流,虽然一直努力转型和尝试,但一直是被动转型,因此错过了互联网营销和电商红利机遇。”著名顶层设计专家、清华大学品牌营销高级研究员孙巍对记者表示,好时管理模式依然是线下渠道模式,缺少对电商运营、全渠道营销及内容营销的有效借势,导致品牌逐渐没落及销售滑落。“叠加近两年的疫情促使其利润透支和亏损,因此不得不清算公司,但这并不意味着好时巧克力将退出中国。”

记者:蒋佩芳 见习记者:于淼

编辑:马杰克

责任编辑:毕丹丹
封面来源:于淼

未经允许不得转载:小牛头条 » 这家知名巧克力品牌要撤离中国市场?官方回应:不属实

赞 (0) 打赏

评论 0

  • 昵称 (必填)
  • 邮箱 (必填)
  • 网址

觉得文章有用就打赏一下文章作者

支付宝扫一扫打赏

微信扫一扫打赏